每年的正月初五，是家家户户迎接财神的日子，古镇周庄也在这一天在财神居铺设财道，举行盛大的接财神仪式。沈万三发迹于周庄，因此每年大年初五，周庄举行隆重的财神节活动以纪念沈万三，财道上面撒着金色元宝、古钱币、蝙蝠，财神居财道两边布满摇钱树，象征财源滚滚，也让五湖四海的来宾和周庄镇民，沾财气、纳财运。

        迎财神是整个活动最为重要的环节。上午09:58时,在财神居，身着古装的庄主，在家丁丫鬟的簇拥下踏上百米“财路”，家丁们手捧供品，抬“聚宝盆”以及装扮红球饰头的白羊，由“圆盘”入，踏上“财路”，寓意财运亨通。随着掌礼宣：“请——财——神！”鞭炮声声，彩烟四起，乐手吹奏引领五路财神（文、武、富、义、偏）踏着“财道”浩浩荡荡迎面而来。祭台前，庄主上香、敬酒。童子手捧“迎神赞赋”，庄主庄重吟赞赋，祈祷来年平安和顺。紧接着，奏乐跳财神，现场和谐喜庆的节日气氛高涨。公祭仪式结束后，庄主带领嘉宾走财路，入财门。

        “入财门财运亨通！临福地福缘广结！——财——到！”掌礼宣读完毕后，“财宝雨”纷纷而下，鞭炮、彩烟起，鼓乐齐鸣。“财神”赐予贵宾们元宝茶和财神像，寓意年年发财，岁岁如意。招财童子奉“元宝”，赐予众位嘉宾，元宝内更是别出心裁地放入贵客参加此次活动可享受的特别礼遇，美好的新年祝福之外更带给游客无限的惊喜。

        随后，由庄主带领众贵宾放生祈福，一条条鱼儿被放归湖中，向着远处游去，人们纷纷祈求美好的前程。仪式结束之后，由庄主带领的队伍乘手摇船进行浩浩汤汤的“水上大巡游”，将福气、财气撒遍整个古镇。

        春节黄金周期间，周庄景区还在每天上午和下午各举行一次“万三巡游”仪式，抬“万三金像”，仪仗队一路跟随，游弋在古镇周庄的大街小巷，送去阵阵祝福。在全福南路游客中心前，设置了趣味拍照背景板，分别是“文武富义偏”五路财神的人形立牌，吸引了许多游人的驻足、拍照。

        多年来周庄始终坚持大力弘扬传统文化，而周庄财神节是周庄过大年系列活动中的重要民俗活动。这除了让本地居民以及海内外游客都能够沾沾福气财气，更是为了推崇沈万三“诚信经商，积善行德”的美德。今年，周庄还携手支付宝创新AR实景红包玩法，春节期间给广大游客派发10万红包福利，游娱结合，让大家在接受传统文化熏陶的同时共同感悟和弘扬中华民族的传统美德。（周荣苏）